Google Ads raporu
Google arama reklamlarınızın tıklama, maliyet, lead ve satış performansını paneldeki verilerle birlikte izleyin.
2 dk okuma
Google Ads raporu, Google reklam hesabınızdaki harcama ve tıklamaları paneldeki lead ve satışlarla eşleştirir. "Kadıköy satılık 3+1" ya da "evimin değeri ne kadar" diye arama yapan kişi, aktif olarak ev arayan ya da satmayı düşünen kişidir. Bu raporla bu sıcak talebin size kaça mal olduğunu ve kaçının kapanan işe dönüştüğünü görürsünüz.
Başlamadan önce
- Google Ads hesabınızı bağlayın: Google Ads bağlama. Reklamlarınızı ajans yönetiyorsa doğru alt hesabı seçtiğinizden emin olun.
- Google Ads'te otomatik etiketleme (auto-tagging) açık olmalıdır. Böylece her tıklama bir tıklama kimliği (GCLID) taşır ve form dolduran kişi doğru kampanyaya bağlanır.
- Reklamlar, panele bağlı bir formun bulunduğu sayfaya gitmelidir. Formunuzun bağlı olup olmadığını danışmanınıza sorun: Web formları ve webhook bağlantıları.
Raporu açma ve okuma
- Reporting → Google Ads sekmesini açın ve sağ üstten doğru reklam hesabını seçin.
- Tarih aralığını seçin.
- Özet metriklere bakın: harcama, gösterim, tıklama, lead, CPL ve satış.
- Kampanya tablosunda kampanyaları karşılaştırın; bir kampanyaya tıklayarak ayrıntıya inebilirsiniz.
Metriklerin anlamı
| Metrik | Anlamı |
|---|---|
| Amount spent / Cost | Seçili dönemdeki reklam harcaması. |
| Impressions, Clicks, CTR | Gösterim, tıklama ve tıklama oranı. |
| Avg. CPC | Tıklama başına ortalama maliyet. |
| Conversions | Google Ads'te tanımlı dönüşümler. |
| Leads / CPL | Panelde fırsat olarak oluşan lead'ler ve lead başına maliyet. |
| Sales / Revenue / ROI | Kapanan fırsatlar, tutarları ve harcamaya göre getiri. |
Not
"Conversions" Google'ın kendi saydığı dönüşümdür; "Leads" ise panelde fırsat olarak oluşan gerçek kayıtlardır. İkisi çok farklıysa Google'daki dönüşüm tanımınızı (sayfa görüntüleme mi, form gönderimi mi) kontrol edin.
Facebook ile nasıl karşılaştırılır?
- Arama reklamlarında lead başına maliyet çoğu zaman Meta'dan yüksektir. Ama arama yapan kişi karara daha yakındır. Karşılaştırmayı satış başına maliyet ile yapın.
Hesap basit: harcama ÷ randevu sayısı ve harcama ÷ satış sayısı. Randevu sayısını Appointment Report'tan, satışları bu rapordan alırsınız.
Neye bakmalısınız?
- Arama terimleri: Satış getirmeyen pahalı kelimeleri (ör. "bedava ev ilanı", "kiralık oda") Google Ads'te negatif kelime olarak ekleyin.
- Alıcı ve satıcı ayrı kampanya: "Satılık daire" ile "ev değerleme" aramalarını ayrı kampanyalarda tutun. Satıcı kampanyasının başarısı yetki sözleşmesiyle ölçülür, satışla değil.
- Telefon aramaları: Reklamdan doğrudan aranıyorsanız bu aramalar formda değil hatta görünür; Arama raporu ile birlikte değerlendirin. Asistan bu aramaları da 7/24 yanıtlar.
Örnek
Search_Kadikoy_Satilik kampanyası 38 lead ve Meta'dan daha yüksek CPL ile pahalı görünür. Ancak bir satış ve randevu başına benzer maliyetle Meta kadar verimlidir. Search_Ev_Degerleme kampanyası ise 22 lead'den 6 değerleme randevusu ve 3 yetki sözleşmesi getirmiştir; satıcı kampanyasını satış değil portföy kazanımıyla değerlendirin.
Sık karşılaşılan sorunlar
Rapor boş veya harcama sıfır. Yanlış alt hesap seçilmiş olabilir. Bağlantıda yönetici hesap ve reklam hesabı seçimini kontrol edin.
Harcama var ama Leads sıfır. Otomatik etiketleme kapalı olabilir veya reklam panele bağlı formu olmayan bir sayfaya gidiyor olabilir.
Kampanya adını değiştirdim, geçmiş kayboldu. Kampanya adlarını yayından sonra değiştirmeyin; gerekirse yeni kampanya açın.
İlgili makaleler
Bu makale sorununuzu çözmedi mi?
Asistana sorun ya da destek ekibimize yazın.